新盛公司在线客服微信【77296577】面对美妆市场激烈的竞争态势，昔日风光无限的莎莎国际（股票代码：00178.HK）正着手对其战略进行重新规划。

作为一度备受瞩目的美妆零售商，莎莎国际在电商迅猛发展和新兴集合店涌现，以及疫情冲击等多重因素影响下，近年业绩遭受压力。面对行业竞争加剧，公司正积极调整战略方向。

在最新发布的2024/2025年度财务报告（截止至2025年3月31日）中，莎莎国际宣布将在6月30日之前关闭其在内地所有剩余店铺。

自1997年在香港联合交易所主板上市以来，莎莎国际的业务已拓展至中国香港、中国澳门、中国内地及东南亚地区，销售超过600个品牌的产品，包括护肤品、香水、化妆品、护发产品、身体护理产品、美肌健康食品和家用美容仪器等。2005年，莎莎国际正式进军内地美妆零售市场。

截至2025年3月31日，莎莎国际在全球范围内运营着174家实体店铺。就业绩而言，莎莎国际在2024/25财年的全年销售额同比下降了9.7%，降至39.42亿港元，而净利润也大幅下降了64.8%，至7697万港元。

根据最新的财务报告，截至2025年5月31日，莎莎国际已经关闭了9家店铺，并预计剩余的9家店铺将在6月30日之前全部关闭。观察其市场表现，莎莎国际在中国市场的线上线下业务呈现出明显的“线上活跃、线下疲软”的态势。在2024/25财年，其营业额同比下降了10.5%，达到5.21亿港元，其中线上渠道贡献了80.3%，即4.18亿港元，而线下渠道仅占19.7%，约为1.03亿港元。

莎莎国际对于关闭内地店铺的解释是，由于线上业务在该地区营业额中占比超过80%，并且越来越多的消费者倾向于在线购物，加之现有的线下店铺数量无法实现规模经济效应，公司决定将资源集中在发展线上业务上。这包括加强在热门社交媒体平台和数字渠道的宣传，以提高独家品牌的知名度和竞争力。

莎莎国际还宣布，已预留了3000万港元的专项资金，用于支付员工遣散费、门店赔偿金以及存货处理等相关费用。